การเติบโตของ LED

ป้ายโฆษณาวิดีโอหรือไฟ LED อิเล็กทรอนิกส์ ในขณะที่มีรูปแบบสื่อแอนิเมชั่นกลางแจ้งแบบแอนิเมชั่นที่ใช้งานได้เป็นเวลาหลายปี ก็ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นในฐานะสื่อกลางในการพัฒนากระดานข้อความวิดีโอสำหรับการโฆษณากลางแจ้งในฐานะที่เป็นระบบสื่อที่เกิดขึ้นใหม่ ป้ายโฆษณาวิดีโอ LED มีความยืดหยุ่นในการใช้งานมากกว่าป้ายโฆษณาทั่วไปด้วยความสว่างสูงและ LEDS ความละเอียดสูง ป้ายโฆษณาทั่วไปจึงถูกเปลี่ยนเป็นสื่อแสดงผลอิเล็กทรอนิกส์กลางแจ้งไฮเทคที่สมบูรณ์แบบป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ไม่เพียงแต่มีสีเต็มรูปแบบและรูปแบบขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีข้อดีที่แตกต่างกันมากมาย เช่น การแสดงแอนิเมชันและการแสดงโฆษณาทางโทรทัศน์เฉพาะทางกลางแจ้งป้ายอิเล็กทรอนิกส์ยังทำหน้าที่เป็นผู้ให้บริการข้อความหลายรายการ โดยที่หนึ่งป้ายสามารถแสดงข้อความวนซ้ำได้สำหรับการเปลี่ยนข้อความป้าย ทำได้ง่ายเพียงแค่คลิกปุ่มเมาส์ แทนที่จะส่งทีมงานไปดึงและเปลี่ยนข้อความป้ายโฆษณา

หนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุดของป้ายอิเล็กทรอนิกส์เหล่านี้คือความเป็นไปได้ในการพัฒนาให้เป็นเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วทั้งเมืองหรือระดับภูมิภาคที่นี่ ชุดหน้าจอวิดีโอที่เชื่อมต่อกันสามารถให้ทุกอย่างตั้งแต่การแสดงโฆษณาในวงกว้าง (ข้อความลงนามในวิดีโอวนซ้ำต่อเนื่อง) ไปจนถึงการแสดงข้อมูลประชากรเฉพาะที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด ซึ่งปรับให้เหมาะกับการเดินทางตอนเช้าของสัปดาห์หรือผู้ซื้อในช่วงบ่าย (ขึ้นอยู่กับตำแหน่งป้าย ) หรือประกาศขายวันหยุดสุดสัปดาห์พิเศษนำเสนอการเดินทางกลับบ้านในเย็นวันศุกร์

จนถึงปัจจุบัน ป้ายโฆษณาวิดีโอ LED ได้พัฒนาเป็นสองแอปพลิเคชันเฉพาะ (แว่นตาและจอแสดงผลริมถนน) และแอปพลิเคชันที่สาม (หลายป้ายในฐานะระบบเครือข่าย) เพิ่งเริ่มปรากฏเป็นรูปแบบโฆษณากลางแจ้งที่ใช้งานได้ในแอปพลิเคชั่นแรกและมีราคาแพงที่สุด ป้ายโฆษณาวิดีโอ LED ปรากฏเป็นส่วนประกอบสัญญาณไปยังไทม์สแควร์และลาสเวกัสตระการตาในไทม์สแควร์ คุณสามารถเลี้ยวไปในทิศทางใดก็ได้ และพบกับวิดีโอ LED ที่น่าตื่นตาตื่นใจสามหรือสี่ดวงแบบเห็นหน้ากันในคราวเดียวที่โดดเด่นที่สุดคือด้านหน้า (ด้านทิศเหนือ) ของ One Times Square ซึ่งเต็มไปด้วยป้ายวิดีโอ LED เช่นเดียวกับอาคารไทม์สแควร์รอบๆ หลายแห่งที่มีจอแสดงผล LED ที่ท่วมท้นไม่แพ้กัน รวมถึง NASDAQ (Smartvision), ABC NEWS (มัลติมีเดีย, Rancho Cordova, แคลิฟอร์เนีย) หรือ Lehman Brothers (Daktronics - Brookings, South Dakota)

ในลาสเวกัส ป้ายโฆษณาแอลอีดีส่วนใหญ่ติดอยู่กับเสาข้างถนนซึ่งทอดยาวไปตามถนนสตริปขึ้นไปในอากาศ 100 ฟุต และรวมป้ายไฟหน้าแบบยืดหยุ่นที่มีแสงพื้นหลังเข้ากับป้ายวิดีโอ LED สีเต็มรูปแบบ (MGM, Ballegio, Paris, Las Vegas) , บอลลี่ เป็นต้น)อย่างไรก็ตาม การใช้ป้ายเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงมาก ไม่ว่าจะเป็นในไทม์สแควร์หรือลาสเวกัส เป็นลูกค้ารายหนึ่งที่ใช้ป้ายดังกล่าวร้อยเปอร์เซ็นต์เพื่อส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือบริการที่มอบให้ แค่นั้นเอง

LED สำหรับโฆษณา

ป้ายโฆษณาวิดีโอ LED ในแอปพลิเคชันที่สองได้รับการพัฒนาในขนาดที่กลับคืนมาจากคู่ที่น่าทึ่ง และตั้งขึ้นเป็นป้ายทางหลวงที่สอดคล้องกับศตวรรษที่ 21 กับป้ายพิมพ์ทั่วไปป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ที่ได้รับอนุญาตมีราคาแพงกว่ามากและยังคงมีปัญหาเรื่องรหัสที่ต้องจัดการ แต่ถึงกระนั้นป้ายอิเล็กทรอนิกส์ก็เริ่มที่จะเป็นจุดบนทางหลวงในฐานะผู้บุกเบิกการมีอยู่อย่างต่อเนื่องของการโฆษณาทางอิเล็กทรอนิกส์และวิดีโอกลางแจ้งนี่คือความท้าทายสำหรับป้ายโฆษณาวิดีโอจะเป็นการเสริมการทำงานควบคู่ไปกับงานพิมพ์เพื่อนำเสนอโฆษณากลางแจ้งหรือไม่?หรือเป็นเรื่องมหัศจรรย์ทางเทคโนโลยีที่มีช่วงชีวิตสั้นซึ่งในที่สุดก็จะเลื่อนกลับไปเป็นป้ายโฆษณาทั่วไป?หรือป้ายโฆษณาวิดีโอ LED เหล่านี้จะมีสถานะเพียงพอที่จะเบ่งบานและสร้างเครือข่ายโฆษณาภายในเมืองและระดับภูมิภาคไม่ต่างจากเครือข่ายโทรทัศน์ที่มีความสัมพันธ์กับสถานีในเครือหรือไม่?

ในการโฆษณากลางแจ้ง ป้ายโฆษณาวิดีโอ LED เป็นเกมบอลรูปแบบใหม่ ซึ่งเป็นความพยายามบุกเบิกในการติดตั้งป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์เป็นระบบโฆษณาหลายตำแหน่งในขณะที่หน่วยงานพิมพ์ป้ายโฆษณาอาจมองว่าอิเล็กทรอนิกส์เป็นสินค้าที่พุ่งพรวดในโดเมนของตน ป้ายโฆษณาวิดีโอ LED ก็มีจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกแบบเดียวกับผู้ประกอบการรุ่นก่อนๆ ที่เริ่มทดลองใช้รถม้าไร้ม้าและภาพยนต์ที่ 'พูดได้' ใหม่ทั้งหมดการเกิดขึ้นของระบบป้ายโฆษณา LED บนเครือข่ายได้กลายเป็นความเป็นไปได้ทางเทคนิค แต่ถูกจำกัดมากขึ้นด้วยต้นทุนโดยรวมในปัจจุบันของบริษัทโฆษณาเพียงแห่งเดียวที่ได้รับคอลเลกชันป้ายวิดีโอ LED ที่เหมาะสมเพื่อสร้างเครือข่ายป้ายวิดีโอแบบครบวงจรแม้ว่าเครือข่ายป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ส่วนใหญ่ยังไม่เคยเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาในระดับใดก็ตาม แต่เวอร์ชันต่างๆ ของระบบเหล่านี้เริ่มมีขึ้นในแคนาดาและยุโรปผู้โฆษณาในต่างประเทศหลายรายได้เริ่มสร้างตัวอ่อนของเครือข่ายดังกล่าว และเมื่อมีระบบเหล่านี้แล้ว ก็มีคนสนใจว่าใครทำอะไรและที่ไหน

เครือข่ายป้ายโฆษณาวิดีโอ LED แห่งแรกของแคนาดา (หน้าจอที่เชื่อมต่อถึงสี่หน้าจอและอื่น ๆ อีกมากมาย) สร้างขึ้นโดย Lightvision Media Network of Vancouverสโลแกนของบริษัทกล่าวไว้ทั้งหมดว่า "ที่ที่โทรทัศน์มาบรรจบกัน"

ในแคนาดา เครือข่ายป้ายวิดีโอ LED เครือข่ายแรกถูกสร้างขึ้นโดย Lightvision Media Network of Vancouver ซึ่งเป็นบริษัทขายสื่อที่ตั้งค่าให้เปลี่ยนโฆษณาทีวีกลางแจ้งด้วยป้ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในเครือข่ายบริษัทใช้หน้าจอวิดีโอ LED Lighthouse (Cary, North Carolina) เป็น (330 ตารางฟุตต่อหน้าจอ) ซึ่งเป็นรูปแบบการแสดงป้ายโฆษณาที่เลือก“สโลแกนของบริษัทคือ "ที่ที่โทรทัศน์มาบรรจบกัน" พูดได้ทุกอย่าง” ประธานทอม สโปนาร์สกี้กล่าวจนถึงปัจจุบัน Lightvision ได้ติดตั้งหน้าจอวิดีโอ Lighthouse สี่จอภายในเขตมหานครแวนคูเวอร์Sponarski กล่าวว่า "เราต้องการติดตั้งจอทีวีกลางแจ้งเพิ่มอีกสี่จอในปี 2546"

หน้าจอ Lightvision Media Network ในปัจจุบันตั้งอยู่ติดกับทางหลวงที่เชื่อมต่อเมืองแวนคูเวอร์"สถานที่ตั้งที่สำคัญของเราคือการจราจรที่สูงมาก จุดที่มีการเคลื่อนตัวช้า (คอขวดของถนน) เช่น เลนหรือทางเข้าอุโมงค์ที่เชื่อมต่อกันซึ่งทำให้รถที่ขับผ่านไปได้ช้าลง ผู้สัญจรได้รับโอกาสในการดูวงจรการค้า 90 วินาทีของเรา แต่ละสถานที่เฉลี่ยบน ในแต่ละวันมีรถยนต์ประมาณ 100,000 คันที่ผ่านป้ายของเรา ป้ายสี่ป้ายมีผู้ชมเฉลี่ย 500,000 คนต่อวัน"

"ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ของเราเป็นบริษัทระดับประเทศที่เป็นที่รู้จักของแบรนด์ได้ง่าย ผู้โฆษณาได้ใช้เงินไปหลายล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาแต่ละรายการของตน ซึ่งแสดงทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศทั่วอเมริกาเหนือ เราใช้เวลา 30 วินาทีและแก้ไขเป็น 10 หรือ จุด 15 วินาที น่าแปลกที่ข้อความของลูกค้ามักจะแข็งแกร่งกว่า”

"สปอตวิดีโอของเราแต่ละแห่งมีความยาวประมาณสิบวินาทีและเราติดไว้เป็นวงกลมที่ทำงานอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวันในแต่ละป้าย สำหรับการกระจายการแสดงผล ผู้โฆษณาของเราสามารถตัดสินใจได้ว่าจะแสดงโฆษณาใดตั้งแต่การครอบคลุมสัญญาณวิดีโอเดียวไปจนถึงการแสดง สัญญาณของเราทั้งสี่”สำหรับประสิทธิภาพของพวกเขา Sponarski กล่าวว่า "ผู้โฆษณาของเราทั้งหมดได้ต่ออายุสัญญาการโฆษณาในปีหน้า"

SGIA Expo 2014 - Las Vegas, NV - 22-24 ตุลาคม 2014

อนาคตของ LED

Barco ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมือง Kortrijk ประเทศเบลเยียม เป็นหนึ่งในซัพพลายเออร์ชั้นนำของโลกสำหรับระบบฉายภาพวิดีโอคุณภาพสูงมากว่า 20 ปี และได้เปิดสายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีระบบแสดงป้ายโฆษณา LED ผ่านแบรนด์ที่รู้จักกันในชื่อ Signam!csป้ายอิเล็กทรอนิกส์ Barco เหล่านี้เป็นหน้าจอสีเต็มรูปแบบที่สามารถแสดงวิดีโอได้ มีหลายขนาดและรูปแบบสำหรับจอภาพในอาคาร (ในห้างสรรพสินค้า) และแบบออฟโรด (บิลบอร์ด)ป้ายมีให้เลือกใช้เป็นจอแสดงผลแบบยูนิตเดียวสำหรับป้ายรถเมล์ทั่วไป จนถึงรูปแบบป้ายโฆษณา หรือเป็นการตั้งค่าแบบหลายป้ายที่สามารถใช้เครือข่ายได้

Benoit Strauven ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Barco's Signam!cs ตั้งข้อสังเกตว่าป้ายโฆษณา LED เริ่มดึงดูดความสนใจในยุโรปด้วยการติดตั้งระบบป้าย Barco หลายระบบในปัจจุบันกลุ่มสื่อยักษ์ใหญ่ของสวิส Affichage Holding ได้ซื้อจอ LED Signam!cs จำนวน 3 จอสำหรับติดตั้งใช้งานในสถานีรถไฟ Bern Train Station ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนเครื่องหลักของสวิตเซอร์แลนด์มีการจัดแสดงนิทรรศการสองรายการบนชานชาลารถไฟหลัก และส่วนที่สามในโถงทางเดินที่นำไปสู่ชานชาลาทางออกหลัก

ลูกค้าอีกรายคือ Clear Channel Adshel ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในลอนดอน สหราชอาณาจักร ได้จัดตั้งระบบป้ายโฆษณา LED อิสระสองระบบในไซต์ต่างๆ ในเมืองน็องต์ ประเทศฝรั่งเศส (เจ็ดหน้าจอ) และในบริสตอล-แมนเชสเตอร์ สหราชอาณาจักร (สามหน้าจอ)เครือข่ายป้ายโฆษณา LED ทั้งสองเครือข่ายแสดงอย่างเด่นชัดภายในบริเวณทางเดินของห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียง

Strauven มองว่าป้ายโฆษณา LED เป็นองค์ประกอบโฆษณาเชิงกลยุทธ์ในการช่วยให้ผู้โฆษณามีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงมวลชนที่สำคัญที่อาจเกิดขึ้นกับผู้ชมที่เป็นเป้าหมาย"ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ที่เคลื่อนไหวได้เหล่านี้รวมอยู่ในระบบสัญญาณเครือข่ายช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอข้อความเฉพาะในเวลาที่กำหนดไปยังผู้ชมเฉพาะได้ สำหรับลูกค้าที่ซื้อ 'เวลา' บนกระดาน มันทำให้พวกเขามีโอกาสโฆษณาที่มีประสิทธิภาพของการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม โดยนำเสนอโฆษณาทางโทรทัศน์และบังคับใช้แคมเปญนั้นในตลาดเฉพาะด้วยการติดตามป้ายโฆษณา LED ทันที เนื้อหาประเภทอื่นๆ เช่น แฟลชแอนิเมชั่นที่มาจากเว็บไซต์ของบริษัทก็ส่งผลกระทบอย่างมากเช่นกัน

แม้ว่าป้ายพิมพ์จะเป็นแกนหลักของการโฆษณากลางแจ้ง แต่การเพิ่มป้ายอิเล็กทรอนิกส์ก็เพิ่งจะเริ่มเปิดตัวเห็นพ้องต้องกันว่าพวกเขามีราคาแพงกว่าป้ายพิมพ์และยังมี (และมักจะเป็น) ปัญหารหัสเซ็นกับการติดตั้งของพวกเขา มันเป็นเรื่องของการทำความเข้าใจประเด็นการพัฒนาของพวกเขาในฐานะเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนาหากต้องการทำเครื่องหมายที่จะบอกว่าป้ายโฆษณาวิดีโอ LED อยู่ในสมัยของคิตตี้ฮอว์กและป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ที่มีผลกระทบประเภทใดในฐานะระบบโฆษณากลางแจ้งที่ยังคงปรากฏให้เห็นแน่นอน ครั้งต่อไปที่คุณขับบนทางหลวง ไฟกะพริบที่ข้างถนนอาจไม่มีควัน (ตำรวจตระเวน) แต่อาจเป็นป้าย LED ใหม่ได้ง่ายๆสำหรับเครือข่ายป้ายอิเล็กทรอนิกส์ เป็นผลพลอยได้ตามธรรมชาติของจำนวนที่เพิ่มขึ้นของป้ายเดี่ยว และเรื่องของเวลามากขึ้นเนื่องจากหน่วยงานโฆษณากลางแจ้งเริ่มคุ้นเคยกับป้ายอิเล็กทรอนิกส์ในฐานะระบบโฆษณาเฉพาะกลุ่ม